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活動策劃主要包括了哪些部分?

2022-05-10

  品牌規劃包括哪些內容?如果你想知道這一點,你必須首先考慮什么是品牌規劃?品牌規劃不是術語,而是企業發現用戶價值、傳播價值、鞏固用戶認知的過程。根據品牌定義,讓我們詳細解釋活動策劃的內容?


  戰略分析。


  洞察力是戰略分析的核心關鍵。在這個階段,我們需要洞察消費者需求、競爭對手無法滿足的需求以及企業自身能夠滿足的用戶價值。


  戰略選擇。


  判斷是戰略選擇階段的關鍵,戰略選擇的目的是確定用戶價值的方向。用戶價值方向主要包括產品效果、場景和價值觀。請記住,戰略選擇的三個方向不是一成不變的,而是基于類別和社會發展階段,也可能是從價值觀到產品功能和場景的過渡。


  價值表達。


  品牌在確定戰略方向并為用戶提供差異化價值主張時,需要一個核心記憶系統來形象用戶價值。該系統通常分為語言系統和符號系統。語言系統包括品牌名稱、廣告語言、文案色調、品牌故事;記憶系統包括品牌標志、VI、包裝、廣告等。


  戰略規劃。


  戰略規劃主要包括三個部分:賣什么;賣給誰,怎么賣。銷售主要是為了確定心理類別和價值主張,心理類別是為了確定消費者心理中的品牌類別,如王老吉的商品類別是涼茶,但在消費者心理中是為了防止火災的飲料。沃爾沃的商品類別是汽車,但消費者的心理類別是安全和高端的汽車。價值主張確定品牌提供給消費者的價值主張,即確定是銷售產品、銷售場景還是銷售價值觀。


  賣給誰是確定產品的人,包括主流人群和亞文化人群;主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。例如,卡通消費者主要是兒童,但迪士尼把它賣給了世界各地天真善良的成年人。


  如何銷售主要包括三個層次:產品、渠道和價格。在這個階段,我們應該實現產品概念和概念產品。例如,一段時間前,華為和華為提出了臟紙筆產品的開發,即發現學生在考試中害怕臟紙,然后圍繞概念開發產品,然后實現暢銷。渠道和價格水平太復雜了,需要在深入研究后回答。


  傳播準確。


  在確定用戶價值后,企業面臨的大問題是如何傳播用戶價值。提醒每次推廣,企業需要分析品牌的階段,即理解、吸引力、詢問、訂單和推薦階段,然后根據不同階段選擇合適的媒體、付費媒體和贏家媒體。


  戰略實施。


  戰略實施階段是一項詳細的工作。定期重新審查。一方面,實施可以提高戰略的準確性,另一方面,完善戰略實施,實施品牌規劃。市場規劃公司正在重新審查,但如何實施戰略存在一些差異。


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